抢手 世界杯岛城商超啤酒销量迎小高峰

【中国国际啤酒网】7月16日凌晨，伴随着无数球迷或兴奋或沮丧的呼喊，2018世界杯正式落下帷幕。尽管这届世界杯从开始到结束一直话题不断，但仅从拉动消费来看，势头不弱。记者探访岛城（指青岛市）市场发现，在刚刚过去的一个月，不少线下商超啤酒迎来消费小高峰，销量同比增长10%-20%。有电商平台透露，受世界杯影响，2018年啤酒销量较去年同比增加了2-3倍。更有甚者，有消费者一次性购买10箱啤酒回家看球赛。

销量增两成商超啤酒抢手

“No beer，No football.”不知何时起，啤酒与球赛已经成为最佳拍档。据媒体报道，由于世界杯期间球迷们的纵情狂欢，日前，俄罗斯首都莫斯科甚至出现了啤酒供应短缺的情况。那么，在这期间，岛城啤酒的销售情况如何呢?近日，记者探访岛城线下商超发现，在刚刚过去的一个月，不少线下商超啤酒迎来消费小高峰，销量同比增长10%-20%。

“世界杯怎么能没有啤酒呢?”7月15日，距离世界杯决赛还有十来个小时，在青岛市台东一家大型商超，市民赵先生正抱着两箱啤酒走向收银台。赵先生表示，自己买啤酒通常一次只买一两瓶，但世界杯总决赛即将到来，他已经约了几位朋友，计划晚上一起看球、畅饮，特意到超市购买了两箱。除赵先生外，在该商超啤酒销售专柜，记者看到，正在选购啤酒的市民挺多。据工作人员满女士介绍，在世界杯期间，像赵先生这样的消费者还有很多，附近居民会一次性买2-3箱，甚至更多啤酒回家。此外，根据此前阿里口碑数据，以世界杯开启日为分割点，青岛线下啤酒消费较之前上涨了18%。

在青岛市台东另外一家商超，负责酒品销售的宋女士表示，受关注度比较高的比赛前期，部分啤酒的销量增幅达到40%。“根据销售数据，在刚刚过去的一个月，我们家啤酒销量同比增加了10%以上，接近20%，销量非常可观。”在青岛市中山路一家大型商超，相关负责人吴先生称，与往届世界杯情况相似，比赛期间，啤酒成了大赢家。

线上发力商家月销7万笔

在线下啤酒销售因为世界杯而如火如荼地进行时，线上啤酒销售也紧追不舍。早在世界杯开幕之初，饿了么就曾发布相关数据:世界杯前四场比赛，用户平均每场比赛从饿了么下单40万瓶(罐)啤酒。而天猫方面也为本届世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。不久前，京东方面透露，由于世界杯的带动，2018年京东平台啤酒销量跟去年同比翻了两三番，每天一个单仓的出货量就能达到2-3万单，货架经常会被卖空，需要源源不断地补货。

随后，记者登录某电商平台搜索发现，在该平台上，整箱售卖的啤酒中有17款月销量过万件，其中一款啤酒月销量更是达到75897笔。不少购买者评论说:“网上折扣很大，而且直接在家等待，世界杯前啤酒自动到家的感觉太爽了。”方便、快捷、优惠，成为消费者选择在网上购买啤酒的原因。有电商数据显示，不少消费者一次性买5-10箱以上，啤酒搜索量月同比增长近100%。线上渠道购买啤酒，已经与线下渠道一起成为世界杯购买啤酒的主要渠道。

PK洋品牌本地啤酒赢了

世界杯期间，啤酒消费受宠，那么，什么样的啤酒更好卖呢?记者探访发现，诸如百威、奥丁格、瓦伦丁等进口品牌与岛城本土品牌青岛啤酒展开竞争。不少企业抓住机会进行世界杯营销，相继为世界杯推出了独特的世界杯包装。

青岛啤酒“缤纷加油罐”的推出，为球迷提供了更“出彩”的选择。据青岛啤酒方面介绍，这款被称为“缤纷加油罐”的主题产品一组包含8罐不同的包装，分别是巴西、阿根廷、西班牙、冰岛、法国、德国、葡萄牙、英格兰主题产品，在罐体上印上了当地国家语言“加油”的字样，罐身图案以32国国旗为设计元素，打造专属战队徽章。世界杯期间，记者看到，在青岛啤酒天猫旗舰店，“欢聚俄罗斯为世界举杯”纯生系列加油罐500ml*8听礼盒装被摆在页面显眼位置。据悉，青岛啤酒的主题产品还加入了菜鸟智能物流，在消费者拍下后自动匹配最近的仓库配送，实现次日送达。

“但整体来看，在青岛，还是咱本土品牌更吃香。”宋女士表示，世界杯期间，尽管进口啤酒销量也有所增加，但较国产啤酒仍有较大距离，本土品牌要更受欢迎一些。“在青岛，只有青岛啤酒和其他啤酒之分。这段时间，青啤的销量更好一些。”长春路附近一家商超理货员贾先生说。