第27届北京国际燕京啤酒文化节在稻香湖景酒店启动，此为首次海定专场也是燕京啤酒文化节步入全球行动的首站，是燕京啤酒走向世界的国际化运营战略的标志。目前国家政策利于市场经济的自由发展，这样使得国内啤酒受到外国啤酒的冲击越来越大，及时了解市场的变化，洞悉先机，调整发展趋势，规划经营布局，优化产品结构，适应不同消费人群的需求，使国内啤酒的发展方向。

    品牌是啤酒的姓名，是企业形象的象征。品牌的竞争是根基的竞争，也是企业生存的依据。为此，燕京投入大量的人力与物力，提高燕京啤酒的质量，提升产品结构战略，形成“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的架构。据报道2016年燕京啤酒研发人员为1228人，投入研发经费近3亿元，从原料的检测到啤酒的罐装严把品质的监控，加强市场的存活力。针对不同消费人群，燕京啤酒推出不同产品，如不善饮酒者的最爱--无醇啤酒，party专属啤酒，水果香味的果味啤酒，重度啤酒爱好者的燕京白啤等个性化的燕京品牌。此外燕京啤酒取得绿色食品、食品安全HACCP认证，成为中国国际航空公司等七家航空公司的配餐用酒，并远销世界40多个国家和地区，真正实现了民族品牌走出去。

    燕京啤酒从不起眼的小酒厂成长为中国几大的啤酒企业集团之一，仅用30多年的时间就跨入世界啤酒行业的前列，这是燕京啤酒不断追求进步的结果，是燕京人的成就，更是国家的骄傲，面对外来啤酒的冲击，燕京啤酒更需要去布局，去创新，走出自己特色的道路，做出自己的个性，将自己的品牌做强做大做好。