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面对新形势,燕京啤酒匠心打造自己的品牌

发布日期:2018-08-27 作者: 点击:

    第27届北京国际燕京啤酒文化节在稻香湖景酒店启动,此为首次海定专场也是燕京啤酒文化节步入全球行动的首站,是燕京啤酒走向世界的国际化运营战略的标志。目前国家政策利于市场经济的自由发展,这样使得国内啤酒受到外国啤酒的冲击越来越大,及时了解市场的变化,洞悉先机,调整发展趋势,规划经营布局,优化产品结构,适应不同消费人群的需求,使国内啤酒的发展方向。

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    品牌是啤酒的姓名,是企业形象的象征。品牌的竞争是根基的竞争,也是企业生存的依据。为此,燕京投入大量的人力与物力,提高燕京啤酒的质量,提升产品结构战略,形成“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的架构。据报道2016年燕京啤酒研发人员为1228人,投入研发经费近3亿元,从原料的检测到啤酒的罐装严把品质的监控,加强市场的存活力。针对不同消费人群,燕京啤酒推出不同产品,如不善饮酒者的最爱--无醇啤酒,party专属啤酒,水果香味的果味啤酒,重度啤酒爱好者的燕京白啤等个性化的燕京品牌。此外燕京啤酒取得绿色食品、食品安全HACCP认证,成为中国国际航空公司等七家航空公司的配餐用酒,并远销世界40多个国家和地区,真正实现了民族品牌走出去。

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    燕京啤酒从不起眼的小酒厂成长为中国几大的啤酒企业集团之一,仅用30多年的时间就跨入世界啤酒行业的前列,这是燕京啤酒不断追求进步的结果,是燕京人的成就,更是国家的骄傲,面对外来啤酒的冲击,燕京啤酒更需要去布局,去创新,走出自己特色的道路,做出自己的个性,将自己的品牌做强做大做好。


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